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O que é Digital Signage?
De acordo com a terminologia padrão do grupo de Digital Signage do POPAI (Point of Purchase Advertising International) digital signage, em português sinalização digital, é uma rede de displays digitais, gerenciados de forma centralizada e programáveis para exibir informação segmentada, entretenimento, merchandising e propagandas.
Assim, um Digital Sign é qualquer veiculação de Digital Signage programada para ser exibida em um ou mais painéis de uma rede, podendo ser vídeo ou imagens, além de notícias capturadas dinamicanente de portais (RSS) e exibidas em um modelo de tela padrão (Template).
Hoje, o digital signage – ou sinalização digital – é o maior responsável por levar o crescimento do setor de publicidade graças ao avanço das novas tecnologias. Só a receita de publicidade do Digital Out of Home foi de US$ 2 bilhões em 2012, devendo crescer 15% ao ano.
Como está o Digital Signage no Brasil?
“Em julho de 2010 já existiam mais de 50 mil telas instaladas e operadas profissionalmente, com tendências de superar 80 mil em 2014. Segundo a Ipsos Marplan, que incluiu a mídia digital out of home em sua base a partir de 2009, 67% da população da Grande São Paulo afirma ter sido impactada pelo veículo nos 30 dias que antecederam a pesquisa.”
Confirmando o grande e constante crescimento que apresenta desde 2009, a Mídia DOOH cresceu no primeiro trimestre de 2012 duas vezes mais que o mercado publicitário brasileiro total, no comparativo com o primeiro trimestre de 2011, segundo dados do Projeto Intermeios.
No Brasil, o crescimento do digital signage é realmente impressionante. O DOOH (Digital Out Of Home) cresceu no país 22,2% em 2012, sendo a segunda mídia que mais cresceu em porcentagem. Dentro da área de mídia externa, o DOOH já chega a quase um quarto dos investimentos.